命运多舛的新新百货
老一辈都记得20世纪前半期，南京路上最著名的百货公司有四家，它们是永安、先施、新新和大新。说起来这四大公司都与海外华侨、香港同胞有些渊源。之前“看懂上海”已经聊过了永安、先施（←点击查阅相关文章），今天，我们说说第三家开业的新新公司。
民国时上海新新公司
上海新新公司成立于1925年，最初的总经理是广东中山籍华侨刘锡基，3年后由于公司内部矛盾，刘氏去职，由当年的创办人之一、旅居澳大利亚的华侨商人李敏周继任。
因店方善经营，抓住上海人喜欢猎奇新玩意和洋货的心理，千方百计组织货源，每天商品堆积如上，品种繁多。在游乐方面，更是别出心裁，比其他三家公司（先施、永安、大新）更具吸引力，因此后来居上，生意兴隆，顾客每天都摩肩接踵……1949年4月解放前夕因故歇业。
新新之“初”
20世纪20年代，先施、永安等中山人创办的大型百货公司先后在上海南京路迅速崛起，很快便执了上海百货业的牛耳。不过，先施公司内部不久就发生了争执。究其原因，是因为上海先施只是分行，总公司原在香港，按总公司的会计制度，港沪两行是综合计算的。然而实际情况是，沪行效益高而港行效益低，沪行对总公司的会计制度自然就有所不满。于是，同为香山人、又一同在澳洲淘过金的上海先施的“监督”黄焕南、经理刘锡基等人就有了离开先施，自立门户的打算。
1920年代初的永安(左)与先施(右)
黄焕南本也是个了不起的人物，他于1914年代表先施到上海选址时，南京路还相当冷落。他派人到各路口用见人数豆子的办法测定人流量，最后决定在南京路北兴建先施公司，后来四大公司均建于南京路，使南京路成了全上海最繁华的地方，由此可见其眼光的独到与精准。
当时创办百货公司无疑是一件大有赚头的生意，但是短短的南京路上已经有了先施、永安这样非常成功的竞争对手，再创业的确要冒诸多风险；而且创业最大的困难在于资金短缺，刘锡基、黄焕南为此踌躇不前。
真是无巧不成书，也正在这个时候，再澳洲打拼多年并颇有积蓄的澳洲华侨李敏周于1923年到上海观光，考察商情。恰恰李敏周又是黄焕南的亲戚，因此在沪期间，李敏周与黄焕南、刘锡基很容易地就达成了合作开办新公司的共同意愿。于是刘锡基和黄焕南在沪集资，李敏周回澳洲华侨中筹集资本，双方很快筹集资本300万元，新公司于1923年破土动工。
李敏周(1881-1935)，香山县（今中山市）石岐人,18岁时得乡亲梁坤和之助，远涉重洋，到澳洲梁坤和的农场里当小工，一天挑水六七十担，辛苦异常；他的长辫唐装，也常成为当地人的笑柄。况且言语不通，更觉举步维艰。
不过，应了孟子的一句老话“天将降大任于斯人也，必先苦其心智、劳其筋骨……”一个偶然的机会，李敏周路遇传教士密勒神父，似乎是上帝派遣神父来援助这位身处厄境中的选民。此后，在神父的帮助下，李敏周刻苦自学英语，并加入基督教。密勒神父也很赏识李敏周的好学精神，不仅教他英语，还给他灌输了西方的礼仪、生活习惯和各种现代意识。李敏周稍具学识后就开始经营店铺，学做生意。他深知华侨生活的困苦，他的店铺主要为华侨采办各种日用品，只收佣金，不赚货价，华侨们都乐于接受，因此生意越做越红火，在不到几年时间就积累了一笔可观的资金。
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20年代南京路可谓真正的寸土寸金，况且先施公司附近的地皮又属于上海滩地皮大王哈同的产业，哈同炒卖地皮一次一次涨高，永安公司每年租金5万两银子，雷士德洋行出租给先施公司的地皮每年租金仅3万两银子，而这块地皮开价每年租金8万两银子。由于先施公司、永安公司都相继开业，哈同这块地皮成了黄金地皮，他一口价，半两银子也不让，而且租期满后房屋收回。刘锡基出于无奈，只得一一答应哈同的苛刻条件，最后才签定协议。
1923年，位于先施公司旁边（今南京东路720号）的新新公司大楼开工。该建筑由匈牙利建筑师鸿达设计，香港联益营造厂承建，占地面积为4280平方米，建筑面积为22032平方米，6层，钢筋混凝土结构，1926年大楼建成，11月20日正式开业。
刘锡基等为新公司取名“新新”，源自我国古书《汤诰》：“苟日新，日日新，又日新。”寓意日新，日日新。
新新之“新”
南京路已经有了先施、永安这样著名的百货公司，新开张的新新公司如何才能一炮打响，在逐渐繁华的南京路上站住脚？这是刘锡基、李敏周等人颇为关注的问题。
30年代的新新公司大楼
刘锡基认为要赢得顾客，必须大胆超越先施、永安。于是，新新一改先施、永安主要经营国外货物的做法，打出倡用国货的旗号，将公司的经营宗旨定位在推销国货精品上，并且在中国政府注册，这也是第一家在中国政府注册的大型百货公司（永安、先施、大新都在香港注册）。同时，新新大胆打出万货大商场的牌子，以区别于永安、先施的百货公司。
新新公司大楼的建筑不同于先施和永安公司，简化了欧洲古典主义建筑繁复的线条和装饰，趋于简洁明朗，但依然保留三段式处理手法，在面临南京路中部顶层一座高高的方形空心塔，在西南角、东南角各设一座角亭。
屋顶南侧中部建有方形2层空心塔1座，是新新公司标志性建筑物。该塔于1949年被拆除。屋顶东北、西北角还建有尖顶塔楼。
全楼分成两部分，朝南京路的7层楼结构中，从地面到三层是百货商店，设有28个销售部；第四层是公司办公室；第五层是水火保险部、总进货间、散货仓；六层有新新游乐场，附设绿宝、新都、新声、新新等多家大小剧场戏院、大型舞厅和音乐厅，音乐厅可容纳千人；七层最高处为万象餐厅，供应粤菜，还设有新新茶室，专卖西点及饮料等，顾客逛累了可作在茶室眺望斜对面永安公司塔楼和南京路街景。该楼的后部一直延伸到天津路，用作新新旅馆、新新美发厅等，正门在贵州路上。
新新花园
更为叫绝的是，新新在六楼设立了一个“玻璃电台”，电台四周都是玻璃墙，来这里的顾客可以一边购物，一边观看播音和演出的情形。这个电台日夜不停地为新新公司及其商品大做广告，很像今天的“消费指南”。这一招果然管用，喜欢新奇的上海人一传十，十传百，纷纷相邀前来光顾，公司人气指数直线上升。
同时，新新公司还首创夏季冷气开放的先例，成为第一家装有空调的百货商店。炎热的夏天，顾客到新新，不仅可以怡然购物，而且可以避免酷暑之累，吃喝玩乐一条龙的服务设施，也让顾客留连忘返，直到日落西山，暑气大消才满载而归。
新新也正是通过采取这些措施，生意逐渐兴隆起来，在南京路站稳了脚跟，并且同永安、先施形成三足鼎立之势。
旧上海大马路
新新之“舛”
不过，遗憾也接踵而来。先是公司第一任总经理刘锡基积劳成疾，不久病逝，由李敏周接任总经理。但很快，不幸又降临到李敏周头上。
1935年2月一个晚上，公司警卫组的副头目周占元因多次醉酒误事，按公司规章，因其已经记大过三次，立即予以辞退。周占元借酒行凶，冲进总经理室，拔出左轮手枪，朝李敏周连开三枪。三枪都打在要害上，在救护车送院时已告不治。据说，他在车上曾醒来一次，醒来后只说了一句话：“我一生从未做过对不起人的事，何以竟遭人杀害，大概是命中注定如此！”
进城解放军经过南京路新新公司
斯人已矣，丰业本当长存，然而更加不幸的还在后头。李敏周的侄儿李泽接替叔父的总经理位置以后，继续扩大新新业务，业绩持续上升。抗战爆发以后，李泽丧失民族节气，投靠日本，发国难财。派人赴日本采办大量日产呢绒布，运到上海后，又以黄金贿赂海关人员，把日本货冒充英国货进口。还充当“全国商业统制委员会理事”、“十六种商品评价委员会专门委员”、“敌产委员会主任委员”、“上海特别市百货业联合会理事长”、“上海第一区总联保长”等伪职，为日伪效劳。
民国35年6月(1946)李泽因犯汉奸罪被捕，判处徒刑3年，褫夺公权3年。上海解放前夕，刑满出狱后去香港，1979年病死于澳洲。解放后,新新公司歇业，底层商场改为上海市第一食品商店。
现址为第一食品商店
部分文字来自：《中华第一街——上海南京路：四大百货之新新公司》；
部分图片来源：上海档案信息网《图说南京路四大百货公司》
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